Разбираем выбор события оптимизации, работу с ассетами и типичные ошибки на мобильных офферах.
UAC даёт наибольший объём на мобильных офферах в развивающихся гео, но почти не даёт ручного управления. Вся работа сводится к выбору события оптимизации и качеству ассетов.
Выбор события оптимизации
Оптимизация на установку даёт дешёвые установки и почти никакой связи с деньгами. В Кении переход на оптимизацию по событию выдачи займа поднял цену установки в 2,4 раза и снизил цену выдачи на четверть. Событие должно быть максимально близко к деньгам при достаточной частоте.
Ассеты решают больше ставок
Система собирает объявления из предоставленных элементов, поэтому разнообразие ассетов — основной рычаг. Нужны разные форматы, разные первые кадры, разные текстовые подходы. Однородный набор ассетов ограничивает систему сильнее, чем низкая ставка.
Сегментация по устройствам
На развивающихся рынках установка с бюджетного устройства дешевле, а доходимость до денежного события заметно ниже. Разделение кампаний по классам устройств позволяет платить разную цену за разное качество вместо усреднения.
Терпение к фазе обучения
Вмешательство в кампанию во время обучения — самая частая ошибка. Изменение ставки или события сбрасывает накопленный прогресс, и цикл начинается заново. На редких событиях это может стоить недель.
Коротко
- Событие оптимизации должно быть максимально близко к деньгам.
- Разнообразие ассетов важнее ставки.
- Вмешательство в фазу обучения обнуляет накопленный прогресс.
Главное — не копировать связку целиком, а понимать, какая её часть делает результат.