40 материалов о рынке

Разбираем рынки, где стоимость трафика ещё не догнала платёжеспособность аудитории, и объясняем, по каким признакам мы их отбирали.

Модель оплаты — это распределение риска между рекламодателем и байером. Объясняем, в каких случаях какое распределение честнее и выгоднее обеим сторонам.

Креативы выгорают не поштучно, а визуальными семействами. Разбираем, как строить ротацию, чтобы просадка не была обвальной.

Один и тот же трафик выглядит убыточным и прибыльным в зависимости от окна оценки. Разбираем, как выбрать окно и не обмануть себя.

Сравниваем два основных источника по вертикалям, стоимости и устойчивости объёма на основе нашей практики.

Разбираем различия между странами региона, платёжные методы, сезонность и типичные ошибки при заходе.

На медленных рынках тяжёлая страница теряет до 40% пользователей до загрузки. Разбираем, что резать в первую очередь.

Оптимизация на прохождение верификации ломает обучение алгоритмов. Разбираем схему с промежуточным событием.

Скорость дозвона влияет на экономику товарных офферов сильнее, чем цена заявки. Как настраивать расписание закупа.

Инфлюенс-трек редко даёт масштаб, но регулярно даёт лучшую по возврату аудиторию. Как встраивать его в закуп.

Разбираем сигналы, которые выявляют мошеннический трафик раньше, чем это сделает постбэк-аналитика.

Разбираем, почему рабочий оффер проваливается в новом гео и почему язык стоит проверять раньше продукта.

Разбираем, где Telegram даёт непропорционально дешёвый охват и как строить воронку без выхода из мессенджера.

На африканских рынках всё, что не привязано к мобильному кошельку, конвертируется плохо. Разбираем практику.

Без обратной передачи статусов оптимизация в кредитовании невозможна. Разбираем, что запрашивать и как этим пользоваться.

В беттинге ровный бюджет — гарантированный перерасход. Разбираем, что делать с межсезоньем.

Подтверждение заказа ничего не значит, если посылку не выкупают. Разбираем, как поднять выкуп.

Средняя по кампании скрывает сегменты с радикально разной экономикой. Разбираем, как считать правильно.

Согласование каждого креатива убивает темп тестов. Разбираем схему согласования шаблонами.

Незафиксированные критерии подгоняются под результат. Разбираем регламент, который сэкономил нам тестовый бюджет.

Модели оплаты, различия рынков, модерация и главные точки отвала в воронке знакомств.

Подтверждение, выкуп, работа с колл-центром и особенности европейских рынков в товарной вертикали.

Верификация, платёжные барьеры, доверие аудитории и образовательные воронки в криптопродуктах.

Повторные выдачи, качество портфеля, ранние сигналы просрочки и работа с отложенными метриками.

Разбираем выбор события оптимизации, работу с ассетами и типичные ошибки на мобильных офферах.

Дешёвый объём с плохой когортой. Разбираем, на каких рынках push оправдан, а на каких его подключать нельзя.

Где нативка обходит соцсети, как отбирать площадки и почему окружение важнее креатива.

Малые рынки исчерпываются по охвату, а не по бюджету. Разбираем, как найти оптимальный объём.

Расходы в долларах, выручка в местной валюте. Разбираем механизм автоматического пересчёта ставки.

Разбираем раздельные согласия, двойное подтверждение и версионированный лог — что нужно до проверки, а не во время.

Когда в воронке есть курьер или отделение, его пропускная способность ограничивает объём сильнее бюджета.

Локальные и приезжие, языковые группы, кредитные профили — как находить сегменты с разной экономикой.

Разбираем, что работает в первом кадре видеокреатива и почему механика продукта обходит обещание результата.

Промежуточный образовательный шаг дешевле прямого закупа. Разбираем, как его строить и где теряется аудитория.

Разбираем горизонт оценки, гибридные модели и локализацию на рынках с высокой ценой привлечения.

Модерация, фрод, инфраструктура кабинетов — почему дешёвый рынок дёшев именно поэтому.

Иногда правильное действие — остановиться и показать продуктовое ограничение, а не оптимизировать дальше.

Разбираем, какие разрезы обязательны, почему нужен общий дашборд и как метрика в договоре определяет поведение.

У источника есть потолок объёма, после которого качество не восстанавливается. Разбираем, как его находить.

Меньше ручного управления, больше работы с данными и сигналами. Разбираем сдвиги, которые видим на своих проектах.