Реальное влияние ATT на трекинг гораздо уже, чем внушает паника — разбираем, что действительно сломалось и как CAPI и данные первой стороны восстанавливают видимость.
Каждое обновление приватности iOS воспринимают как очередной гвоздь в крышку гроба трекинга, но реальное влияние намного уже, чем внушает паника — большая часть того, что «сломалось», и так была хрупкой.
ATT убила не весь трекинг, а только часть
App Tracking Transparency убил кросс-аппное трекинг на уровне устройства для тех, кто отказался от отслеживания, а это уже большинство пользователей iOS — но эта функция никогда не затрагивала веб-трекинг, серверные Conversion API или агрегированное моделирование. Кампании, которые полностью полагались на пиксельную атрибуцию по последнему клику, пострадали сильнее всего; кампании, уже использовавшие CAPI параллельно с пикселем, почти не заметили падения отчётных конверсий.
Решение — не обход ATT, а снижение зависимости от одного сигнала
Серверный CAPI плюс модельный фолбэк по конверсиям, который сейчас предлагает большинство рекламных платформ из коробки, восстанавливает основную часть потерянной видимости. Сбор данных первой стороны на уровне лендинга (сбор email до редиректа, а не после) даёт сигнал, который переживёт любые дальнейшие действия ОС.
Влияние сильно различается по гео
Гео с более низкой долей iOS (большая часть Латинской Америки, Юго-Восточной Азии) гораздо меньше подвержены этой проблеме, чем США/Великобритания/DACH — стоит учитывать это при приоритизации гео, если надёжность трекинга важнее сырого охвата.
Коротко
- ATT затронула кросс-аппный трекинг на устройстве, но не веб-трекинг и не CAPI.
- Кампании, полагавшиеся только на пиксель и последний клик, пострадали сильнее всего.
- Серверный CAPI и данные первой стороны на лендинге восстанавливают большую часть видимости.
- Гео с низкой долей iOS меньше подвержены проблеме — учитывайте это при выборе рынков.
Если планируете заход в это направление — посчитайте экономику до старта, а не после первой тысячи долларов открута.