Монетизация европейского tap-to-earn кликера (1.5M MAU) внутри Telegram Mini Apps — $18,357 дохода за 20-дневный тест, в 3.5 раза выше изначальной цели в $5,000.
Задача
Клиент тестировал гео самостоятельно и остановился на нестабильном результате. Требовалось монетизировать европейский tap-to-earn кликер (1.5M MAU) внутри Telegram Mini Apps, изначально рассчитывая на $5,000 дохода за тест.
Работали по вертикали «Монетизация паблишеров» на рынке Мультигео (Европа). Модель оплаты — RevShare от рекламной сети, основные источники — Telegram Mini Apps.
Как мы это делали
Связку собирали последовательно, проверяя гипотезы на малых бюджетах.
- Выбрали из четырёх поддерживаемых сетью нативных форматов rewarded push-подобный формат, встроенный в существующий UX игры, а не приклеенный поверх него.
- Разместили баннеры в разделе наград и по центру экрана, никогда не блокируя геймплей, с ротацией креатива каждые 8 секунд.
- Полностью подстроили визуал рекламы под цветовую и шрифтовую систему игры.
- Интегрировали формат одним скриптом без переделки бэкенда.
Что пошло не так
Главная сложность вскрылась на второй неделе. Изначальная цель теста в $5,000 предполагала, что даже простой кликер сложно монетизировать хорошо, если рекламный опыт ощущается навязанным поверх игры.
Rewarded, opt-in формат, кастомизированный под нативное ощущение игры (размещение, ротация, визуальное соответствие), стабильно обошёл всё, что ощущалось навязанным, и вывел доход далеко за пределы изначальной цели.
Результат
Итоговые цифры за период закупа выглядят так. За период двадцати дней: выручка — $18,357, срок теста — 20 дней, к цели — 3.5x.
За 20-дневный тест кампания принесла $18,357 дохода — в 3.5 раза выше изначальной цели в $5,000, с пиковым дневным доходом выше $900 и средним RPC $0.0227.
Что забрали в работу
- Даже простой кликер можно хорошо монетизировать, если рекламный опыт кастомизирован под нативное ощущение игры, а не подан как generic-инвентарь.
- Rewarded, opt-in форматы стабильно обходят форматы, которые ощущаются навязанными поверх геймплея.
- Интеграция рекламного SDK одним скриптом без переделки бэкенда снижает технический барьер для тестирования монетизации.
Цифры относятся к конкретной связке, гео и периоду закупа. На другом оффере и в другом сезоне экономика будет иной — мы всегда пересчитываем её до старта.