Pět pák ASO — název a klíčová slova, screenshoty, hodnocení, lokalizace a propojení placeného provozu s organickým — které snižují cenu instalace bez dalšího rozpočtu.
App Store Optimization nenahrazuje placený traffic na instalace, ale ignorovat ji znamená platit plnou cenu za každou instalaci, kterou by o něco lépe zpracovaný výpis získal organicky.
Název a klíčová slova rozhodují nejvíc
Název a pole klíčových slov mají největší váhu v žebříčku. Hlavní klíčové slovo umístěte přímo do názvu aplikace, ne do popisu — zůstává to nejúčinnější pákou ASO v obou hlavních obchodech.
Screenshoty konvertují dřív než text
Screenshoty konvertují dřív, než kdokoliv přečte jediné slovo. Hlavní práci odvedou první dva screenshoty — ukažte v nich klíčovou hodnotu produktu, ne obecný seznam funkcí, protože většina uživatelů se nedostane dál než ke druhému nebo třetímu obrázku.
Recenze a hodnocení ovlivňují konverzi placeného trafficu
Rychlost přibývání recenzí a hodnocení jsou důležité jak pro žebříček, tak pro konverzi placeného trafficu. Kampaň vedoucí instalace na výpis s hodnocením 3,2 vždy prohraje se stejnou kampaní na výpisu s hodnocením 4,5 — pokud je hodnocení slabé, vyplatí se před škálováním placeného trafficu nastavit scénář žádosti o recenzi.
Lokalizace je víc než překlad
Doslovný překlad anglického výpisu soustavně prohrává s výpisem přepsaným s ohledem na lokální kontext, zejména na trzích s nelatinským písmem — na to se vyplatí vyhradit samostatný rozpočet, ne se spokojit s průchodem překladatelským API.
Placený traffic zvedá i organiku
Zpětná vazba mezi placeným a organickým trafficem je reálná. Samotný objem instalací je signál pro žebříček v obou obchodech — dobře vedená placená kampaň dokáže zvednout organickou rychlost instalací nad rámec svých přímých výsledků, což mění způsob, jak by se měly hodnotit výdaje na instalace v raném stadiu.
Stručně
- Hlavní klíčové slovo dejte do názvu aplikace, ne do popisu.
- První dva screenshoty by měly ukazovat klíčovou hodnotu produktu, ne seznam funkcí.
- Při slabém hodnocení nastavte scénář žádosti o recenzi před škálováním placeného trafficu.
- Vyhraďte samostatný rozpočet na lokalizaci výpisu místo spoléhání na překladatelské API.
- Dobře vedená placená kampaň zvedá i organickou rychlost instalací.
Důležité není kopírovat celou sestavu, ale pochopit, která její část dělá výsledek.