Масштабувати бюджет легко, зберегти ROI — складніше. Розбираємо три підходи до масштабування в Meta без скидання фази навчання алгоритму.
Масштабувати бюджет легко. Зберегти ROI — набагато складніше: фаза навчання алгоритму скидається легше, ніж здається, і наївне збільшення бюджету зазвичай тому виною.
Горизонтальне дублювання замість вертикального зростання бюджету
Дублювання робочої групи оголошень з невеликим зсувом за аудиторією чи креативом — замість простого підвищення бюджету на вихідній групі — зберігає вже накопичену оптимізацію та додає масштаб паралельно. Це надійніший варіант за замовчуванням, ніж агресивне збільшення бюджету в одній групі.
Поступові, обмежені кроки при вертикальному масштабуванні
Якщо збільшення бюджету в одній групі все ж потрібне, крок до ~20% з інтервалом мінімум 24-48 годин дає алгоритму час стабілізуватися заново — без повного скидання фази навчання, яке часто спричиняє більший одноразовий стрибок.
Розширюйте аудиторію заздалегідь, а не після спаду
Чекати, поки результати робочої аудиторії вже почнуть падати, перш ніж тестувати нову, — означає масштабуватися зі слабшої позиції. Тестування суміжних аудиторій, поки поточна ще показує результат, дає чесну картину того, чи зможе вона реально замінити або доповнити її.
Коротко
- Дублювання групи оголошень з невеликим зсувом за аудиторією чи креативом надійніше, ніж підвищення бюджету у вихідній групі.
- При вертикальному масштабуванні крок бюджету — не більше ~20% з інтервалом мінімум 24-48 годин.
- Тестуйте суміжні аудиторії, поки поточна ще показує результат, а не після початку спаду.
- Алгоритм винагороджує стабільність і карає різкі зміни сильніше, ніж очікує більшість байєрів.
Якщо плануєте захід у цей напрям — порахуйте економіку до старту, а не після першої тисячі доларів відкруту.