Перед початком нового року кампаній структурований аудит виявляє дрейф, що непомітно накопичився за місяці. Чек-лист із п'яти перевірок.
Перед початком нового року кампаній структурований аудит виявляє дрейф, що непомітно накопичується за місяці невеликих змін — і саме цього року, на тлі швидкозмінної політики платформ, варто провести його ретельно, а не побіжно.
Перевірте заново кожен активний вайтлист
Якість джерел із часом змінюється — джерела, що отримали статус вайтлиста півроку тому, могли деградувати, а сам список може непомітно нести мертвий вантаж, який більше ніхто не перевіряє.
Звірте умови офферів із фактичною оптимізацією
Структури виплат і вимоги до схвалення змінюються на боці партнера не завжди з явним попередженням — підтвердьте, що поточні умови збігаються з вашими припущеннями, перш ніж будувати на застарілих цифрах ще один рік кампаній.
Проведіть повний аудит трекінгу і постбеків
Прогалина в трекінгу, що місяцями непомітно занижувала чи задвоювала дані, накопичується у по-справжньому погані рішення — повний аудит постбеків і атрибуції вартий витраченого часу, навіть коли нічого явно не зламано.
Перевірте стан акаунтів на всіх платформах
Попередження, страйки за політикою і незвичні патерни модерації легко упустити в поточній роботі — окремий прохід по здоров'ю акаунтів виявляє проблеми до того, як вони перетворяться на повне блокування.
Перегляньте розподіл за GEO і вертикалями
Легко продовжувати вести GEO чи вертикаль за звичкою, а не тому що цифри це виправдовують — тверезий погляд на підсумкові показники, а не припущення, має визначати, куди піде бюджет наступного року.
Коротко
- Джерела, що отримали статус вайтлиста півроку тому, могли деградувати — список може непомітно нести мертвий вантаж.
- Умови схвалення і структури виплат змінюються на боці партнера не завжди з явним попередженням.
- Прогалина в трекінгу, що місяцями занижувала чи задвоювала дані, накопичується у по-справжньому погані рішення.
- Окремий прохід по здоров'ю акаунтів виявляє страйки і модерацію до повного блокування.
- Бюджет наступного року має визначатися тверезим поглядом на підсумкові показники, а не звичкою вести гео чи вертикаль за інерцією.
Якщо плануєте захід у цей напрям — порахуйте економіку до старту, а не після першої тисячі доларів відкруту.