EPC se často považuje za ukazatel do reportů jen pro reporty, ale při správném použití jde o skutečně užitečný nástroj pro porovnávání nabídek a zdrojů bez jednotné struktury CPA.
EPC (výdělek na klik) se považuje za ukazatel do reportů častěji, než by měl — ale při správném použití jde o jeden z nejužitečnějších nástrojů porovnání při výběru mezi nabídkami nebo zdroji provozu bez jednotné jasné struktury CPA.
Co EPC skutečně měří
EPC je celkový příjem vydělený celkovým počtem kliknutí: odráží hodnotu kliknutí bez ohledu na to, zda pochází z jedné velké konverze, nebo z mnoha malých, což z něj dělá skutečně užitečný nástroj při porovnávání různých výplatních struktur — nabídek s vysokou výplatou a nízkou konverzí oproti nabídkám s nízkou výplatou a vysokou konverzí.
Kde EPC zavádí
Samotné EPC nic neříká o objemu ani škálovatelnosti — zdroj s výborným EPC na 200 kliknutích nemusí tuto hodnotu udržet při 20 000. Vždy ho porovnejte s denním počtem kliknutí, než ho použijete k odůvodnění škálování.
Porovnávání nabídek podle EPC
Když dvě nabídky platí odlišně (pevná CPA oproti RevShare, například), EPC na stejném provozu je často nejspravedlivější způsob jejich porovnání — přesnější než ROI, které silně závisí na efektivitě vlastních výdajů, a ne na vnitřní hodnotě nabídky.
Řazení zdrojů podle EPC
Řazení zdrojů provozu podle EPC, a ne podle hrubého počtu konverzí, odhaluje zdroje, které tiše přinášejí vysokou hodnotu při nižším objemu — takové, které by čisté řazení podle počtu konverzí odsunulo na konec seznamu.
Stručně
- EPC = celkový příjem / celkový počet kliknutí — odráží hodnotu kliknutí bez ohledu na strukturu konverzí.
- Samotné EPC nic neříká o objemu — před škálováním ho porovnejte s denním počtem kliknutí.
- Pro srovnání nabídek s různým typem výplaty (CPA oproti RevShare) je EPC spravedlivější než ROI.
- Řazení zdrojů podle EPC místo podle počtu konverzí odhaluje vysoce hodnotné zdroje při nižším objemu.
Důležité není kopírovat celou sestavu, ale pochopit, která její část dělá výsledek.