Push sigue siendo una de las fuentes de tráfico más baratas, pero la configuración por defecto deja rendimiento sobre la mesa — límite de frecuencia, antigüedad de la base y testeo de creatividades.
Push es una de las fuentes de tráfico más baratas para empezar, pero la configuración por defecto de la mayoría de redes deja rendimiento real sobre la mesa hasta que la ajustas manualmente.
Límite de frecuencia
Empieza por limitar la frecuencia antes que nada — la mayoría de redes muestran por defecto varios push al mismo usuario al día, lo que quema presupuesto en gente que ya ignoró el primero. Un límite de 1-2 por usuario al día es un buen punto de partida; relájalo solo después de confirmar que el CTR no cae en las impresiones repetidas.
Antigüedad de la base y targeting por dispositivo
La antigüedad de la base de suscriptores importa más de lo que la mayoría de los compradores tiene en cuenta — los usuarios recién suscritos convierten de 2 a 4 veces mejor que las bases con más de 60 días, así que prioriza redes y segmentos con una base de suscriptores notablemente más joven en lugar de volumen bruto. El targeting por dispositivo y sistema operativo debe ajustarse a la landing, no a la oferta: si la landing no está optimizada para versiones antiguas de Android, exclúyelas a nivel de fuente en lugar de perder el clic después.
Testea el icono y el título
Testea el icono y el título por separado del texto del cuerpo — el icono y el título son lo que lleva a la apertura, el texto del cuerpo apenas se lee en la mayoría de los dispositivos, así que la mayor parte del presupuesto de testeo de creatividades debe ir a esos dos elementos, no al copy.
En resumen
- Limita la frecuencia a 1-2 por usuario al día, relajando el límite solo tras confirmar que el CTR no cae.
- Prioriza fuentes con base de suscriptores fresca — convierte de 2 a 4 veces mejor que las bases con más de 60 días.
- Ajusta el targeting por dispositivo y sistema operativo a la landing, no a la oferta, excluyendo versiones incompatibles a nivel de fuente.
- Dirige el grueso del presupuesto de testeo de creatividades al icono y el título — son ellos, no el texto del cuerpo, los que determinan la apertura.
Si planeas entrar en esta dirección, calcula la economía antes de arrancar, no después de gastar los primeros mil dólares.