40 artículos sobre el mercado

El lanzamiento parece técnicamente simple, y es precisamente en esa simplicidad donde se esconden los errores más costosos. Analizamos cinco de ellos y el orden correcto de acciones.

Cinco palancas de ASO — título y palabras clave, capturas de pantalla, valoración, localización y la conexión entre tráfico pagado y orgánico — que reducen el coste de instalación sin presupuesto adicional.

Las redes CPA, el targeting y las colocaciones directas no se diferencian por el coste del lead, sino por cómo reparten el riesgo, el control y la velocidad de lanzamiento — cuándo conviene cada canal.

Una lista de comprobación de cinco pasos y 20 minutos — EPC, aprobación y retención, competencia, el embudo visto como usuario, restricciones — que descarta la mayoría de las ofertas débiles antes de lanzar.

Cuatro elementos del brief — la objeción real de la audiencia, datos de pruebas anteriores, las normas nativas de la plataforma y los criterios de apagado — sin los cuales el equipo creativo trabaja a ciegas.

Cinco principios para un pipeline de testing de creativos duradero — desde separar concepto y ejecución hasta un registro de resultados compartido — que aguantan trabajando varias ofertas y GEOs a la vez.

Una metodología estructurada para crear y validar creativos de Facebook — desde un inicio de prueba amplio hasta la rotación programada — antes de comprometer presupuesto real.

El límite óptimo de frecuencia varía mucho según el formato y la vertical — cómo fijarlo y cuándo revisarlo antes de que queme presupuesto en fatiga de audiencia sin que te des cuenta.

El compliance en publicidad de gambling son decenas de normas nacionales y de plataforma que se solapan, no una lista única. Qué verificar por cada GEO antes de lanzar.

Cómo funciona la mecánica de «presupuestos compartidos» de Google Ads como forma de aumentar rápido el gasto en una campaña arriesgada — con la salvedad de que es una herramienta para una situación concreta, no una estrategia por defecto.

Una guía para el periodo Black Friday—Año Nuevo: reservar creativos con antelación, presupuestar picos de CPM, tener un GEO de respaldo y aprovechar la calma de enero.

Una lectura al día de dónde está funcionando el tráfico ahora mismo: Telegram Mini Apps, juegos crash, embudos con capa de confianza y ofertas financieras en el sur de Europa.

Cuatro filtros de selección de ofertas — economía unitaria, reputación de la red, ajuste con combinaciones ya probadas y un test disciplinado — que descartan alrededor del 70% de las ofertas antes de gastar el primer euro.

Una visión actual de lo que realmente funciona en el tráfico de iGaming en 2025: Telegram Mini Apps, juegos crash, una capa de confianza en el embudo y disciplina en el compliance.

El impacto real de ATT en el tracking es mucho más limitado de lo que sugiere el pánico — analizamos qué se rompió de verdad y cómo CAPI y los datos de primera parte recuperan la visibilidad.

Un vistazo de otoño a los GEO y verticales: iGaming se fortalece, la nutra se mantiene estable, un repunte estacional de las ofertas financieras en Italia y un buen crecimiento de las instalaciones de apps en el sudeste asiático y la CEI.

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Los anunciantes europeos vuelven de las campañas de alcance de marca al performance medible: los consejos de administración exigen atribución directa del presupuesto a los ingresos, y el marketing de marca se financia por el principio residual.

Push sigue siendo una de las fuentes de tráfico más baratas, pero la configuración por defecto deja rendimiento sobre la mesa — límite de frecuencia, antigüedad de la base y testeo de creatividades.

Cómo estructurar los procesos para que un equipo remoto de más de 100 personas en distintos países funcione como un sistema único y no como un centenar de freelancers independientes.

Escalar el presupuesto es fácil, mantener el ROI es más difícil. Tres enfoques para escalar en Meta sin reiniciar la fase de aprendizaje del algoritmo.

El tracking basado solo en el píxel del navegador lleva años perdiendo precisión silenciosamente por los bloqueadores de anuncios y los cambios de privacidad de iOS. Qué soluciona realmente el tracking server-side (CAPI).

Snapchat sigue estando infravalorado en relación con su alcance real entre las audiencias menores de 25 años. Analizamos el formato, la velocidad de producción, las lentes AR y las restricciones por categoría.

India es una de las audiencias más grandes de Telegram en el mundo, y la publicidad dentro de las Mini Apps todavía está lejos de saturarse. Analizamos formatos, localización y construcción de whitelist.

Las colocaciones directas en canales de Telegram siguen siendo uno de los pocos canales de tráfico donde el precio y la calidad se fijan por negociación, no por subasta.

La plataforma publicitaria de TikTok ha madurado, pero las campañas de e-commerce copiadas del manual de Meta rinden sistemáticamente peor que las construidas según las normas reales de la plataforma.

En 2025, TikTok ya es más barato que Meta por CPM en varios geos europeos. Qué funciona de verdad, qué falla al portar los playbooks de Meta y qué verticales escalan mejor.

Cinco combinaciones de GEO y vertical actualmente destacadas, según los resultados de las campañas en vivo del equipo en agosto de 2025.

La infraestructura de proxy determina discretamente si una campaña sobrevive a su primera semana. Qué buscar al evaluar proveedores en 2025.

El ROAS del panel publicitario no es lo mismo que el ROI real. Por qué la atribución de último clic y el cálculo basado en ingresos distorsionan las decisiones de escalado.

Un análisis del lanzamiento de una oferta financiera en Italia con tráfico push durante una campaña de 26 días: configuración, pruebas de creatividades, optimización y cifras finales.

Elegir la ventana de atribución es uno de los ajustes de campaña más infravalorados. Cómo un error ahí cierra prematuramente campañas rentables o enmascara una que ya se apaga.

El EPC suele considerarse una métrica de vanidad, pero usado correctamente es una herramienta realmente útil para comparar ofertas y fuentes sin una estructura de CPA única.

El vídeo es uno de los formatos nativos menos utilizados dentro de Telegram Mini Apps. Repasamos los fundamentos del formato, la rotación y en qué verticales funciona mejor.

Curar la whitelist a mano deja de funcionar en cuanto hay más de un par de campañas activas en paralelo. Cómo construir procesos que realmente escalan.

El winrate es una de las métricas de diagnóstico más infravaloradas de las plataformas publicitarias. Cómo leerlo junto con el gasto, la conversión y el CTR.

Antes de empezar el nuevo año de campañas, una auditoría estructurada detecta la deriva que se acumula en silencio durante meses. Un checklist de cinco puntos.