Push залишається одним з найдешевших джерел трафіку, але налаштування за замовчуванням залишають ефективність на столі — розбираємо частоту показів, вік бази та тестування креативу.
Push — одне з найдешевших джерел трафіку для старту, але налаштування за замовчуванням у більшості мереж залишають реальну ефективність на столі, поки їх не налаштуєш вручну.
Обмеження частоти показів
Почніть з обмеження частоти показів раніше за все інше — більшість мереж за замовчуванням показують одному користувачу кілька пушів на день, що спалює бюджет на тих, хто вже проігнорував перший. Обмеження 1-2 на користувача на день — розумна стартова точка; послаблювати його варто лише після підтвердження, що CTR не падає при повторних показах.
Вік бази та таргетинг за пристроєм
Вік підписної бази значить більше, ніж враховує більшість байєрів — свіжопідписані користувачі конвертуються у 2-4 рази краще, ніж бази старші за 60 днів, тому варто пріоритизувати мережі та сегменти з помітно молодшою базою підписників, а не сирий обсяг. Таргетинг за пристроєм та ОС має відповідати лендінгу, а не офферу: якщо лендінг не оптимізований під старі версії Android, виключайте їх на рівні джерела, а не втрачайте клік постфактум.
Тестуйте іконку та заголовок
Тестуйте іконку та заголовок окремо від тексту тіла — саме іконка та заголовок ведуть до відкриття, текст тіла майже не читається на більшості пристроїв, тому основний бюджет на тестування креативу варто спрямувати на перші два елементи, а не на копірайтинг.
Коротко
- Обмежуйте частоту показів до 1-2 на користувача на день, послаблюючи ліміт лише після перевірки, що CTR не падає.
- Пріоритизуйте джерела зі свіжою підписною базою — вона конвертується у 2-4 рази краще за базу старшу за 60 днів.
- Налаштовуйте таргетинг за пристроєм та ОС під лендінг, а не під оффер, виключаючи несумісні версії на рівні джерела.
- Основний бюджет на тести креативу спрямовуйте на іконку та заголовок — саме вони визначають відкриття, а не текст тіла.
Якщо плануєте захід у цей напрям — порахуйте економіку до старту, а не після першої тисячі доларів відкруту.