Primer intento en el mercado filipino con una oferta nutra para diabetes (Diabextan) vía Facebook — $28,968 invertidos, $88,536 generados, ROI 205%, beneficio neto de $59,568.
La tarea
El anunciante llegó con un embudo que ya funcionaba pero había tocado un techo de volumen. Había que entrar por primera vez en el mercado filipino con una oferta nutra para diabetes (Diabextan) vía Facebook y evaluar la rentabilidad del primer lanzamiento.
Trabajamos la vertical "Nutra" en el mercado de Filipinas. Modelo de pago — CPA por pedido confirmado, fuentes principales — Facebook Ads.
Cómo lo hicimos
Armamos la compra alrededor de cuatro decisiones.
- Elegimos Filipinas por la alta prevalencia de diabetes, los CPC baratos en Facebook y una audiencia que reacciona con fuerza a creatividades nativas con rostros locales en lugar de imágenes de stock.
- Usamos una estructura clásica — una campaña, un grupo de anuncios, una creatividad — con el presupuesto y la optimización como principales palancas.
- Construimos un pre-lander con la participación de una figura local reconocida.
- Fuimos desplazando el tono de la campaña desde un mensaje médico duro hacia uno más suave e inspirador.
Qué salió mal
No todo salió según el plan. El grueso del tráfico venía de cuentas "trending" sin límite, pero precisamente esas no daban los leads más baratos — los leads más baratos en realidad venían de cuentas con un límite de $50, lo que no coincidía con las expectativas iniciales de escalado.
Ajustamos el escalado teniendo en cuenta que las cuentas con límite de $50 daban leads más baratos que las cuentas "trending" sin límite, y trasladamos ese patrón al crecimiento posterior de la campaña.
El resultado
Una vez estabilizada, la campaña mantuvo las siguientes cifras. En el período de 2025: roi — 205%, gasto — $28,968, ingresos — $88,536, beneficio neto — $59,568.
La campaña generó $88,536 de ingresos con un gasto de $28,968 — ROI 205% y beneficio neto de $59,568; las imágenes nativas estáticas superaron sistemáticamente al video, y el pre-lander con la figura local se reutilizó después en otras verticales, incluida anti-aging.
Qué nos llevamos
- Las cuentas con límite de presupuesto no siempre dan leads más caros que las "trending" sin límite — conviene comprobar el patrón de nuevo en cada lanzamiento.
- Las imágenes nativas estáticas pueden superar sistemáticamente al video incluso donde el video se considera el formato preferido por defecto.
- Suavizar el tono de un mensaje médico duro a uno inspirador puede mantener la conversión estable y a la vez reducir el CPL.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.