Вибір вікна атрибуції — одне з найбільш недооцінених налаштувань кампанії. Як помилка в ньому призводить до передчасного закриття робочих кампаній або маскує згасаючі.
Вибір вікна атрибуції — одне з найбільш недооцінених налаштувань під час запуску кампанії, і помилка в ньому завищує або занижує реальні результати настільки, що призводить до по-справжньому поганих рішень про масштабування.
Занадто коротке вікно вбиває робочі кампанії
Якщо оффер від природи має довший цикл конверсії — депозити на форекс, e-commerce з високим чеком, підписні тріали, — вікно в 1 день за кліком систематично занизить реальні конверсії, через що прибуткова кампанія виглядатиме збитковою, не встигнувши показати реальні цифри.
Занадто довге вікно маскує згасання
Вікно в 30 днів на дійсно швидко конвертуючому оффері (більшість нутри, більшість sweepstakes) може продовжувати зараховувати конверсії старому креативу ще довго після того, як він фактично перестав працювати, відкладаючи момент, коли ви інакше помітили б і виправили реальний спад.
Підбирайте вікно під поведінку конверсії оффера
Підбирайте довжину вікна під фактичну поведінку конверсії оффера, а не під налаштування платформи за замовчуванням. Візьміть реальний розподіл часу до конверсії з трекера для конкретного типу оффера, перш ніж налаштовувати вікно атрибуції — значення платформи за замовчуванням — це загальна відправна точка, а не свідомий вибір для вашого конкретного оффера.
Крос-девайсна атрибуція все ще недооцінюється
Помітна частка конверсій у кампаніях, ініційованих на мобільному, завершується на іншому пристрої — атрибуція лише за одним пристроєм завжди тією чи іншою мірою занижує реальні результати, і це варто враховувати, коли ви скептично ставитеся до «розчаровуючого» раннього CPA.
Коротко
- Оффери з довгим циклом конверсії (форекс, високий чек, підписні тріали) занижуються коротким вікном за кліком в 1 день.
- Вікно в 30 днів на швидко конвертуючому оффері може продовжувати зараховувати конверсії старому, вже не робочому креативу.
- Беріть реальний розподіл часу до конверсії з трекера, а не налаштування платформи за замовчуванням.
- Атрибуція лише за одним пристроєм завжди тією чи іншою мірою занижує результати — враховуйте це при оцінці раннього CPA.
Якщо плануєте захід у цей напрям — порахуйте економіку до старту, а не після першої тисячі доларів відкруту.