Реальний вплив ATT на трекінг набагато вужчий, ніж навіює паніка — розбираємо, що дійсно зламалося і як CAPI та дані першої сторони відновлюють видимість.
Кожне оновлення приватності iOS сприймають як черговий цвях у труну трекінгу, але реальний вплив набагато вужчий, ніж навіює паніка — більшість того, що «зламалося», і так була крихкою.
ATT вбила не весь трекінг, а лише частину
App Tracking Transparency вбила крос-аппний трекінг на рівні пристрою для тих, хто відмовився від відстеження, а це вже більшість користувачів iOS — але ця функція ніколи не торкалася веб-трекінгу, серверних Conversion API чи агрегованого моделювання. Кампанії, які повністю покладалися на піксельну атрибуцію за останнім кліком, постраждали найсильніше; кампанії, що вже використовували CAPI паралельно з пікселем, майже не помітили падіння звітних конверсій.
Рішення — не обхід ATT, а зниження залежності від одного сигналу
Серверний CAPI плюс модельний фолбек за конверсіями, який зараз пропонує більшість рекламних платформ із коробки, відновлює основну частину втраченої видимості. Збір даних першої сторони на рівні лендингу (збір email до редиректу, а не після) дає сигнал, який переживе будь-які подальші дії ОС.
Вплив сильно різниться за ГЕО
ГЕО з нижчою часткою iOS (більша частина Латинської Америки, Південно-Східної Азії) значно менше підвладні цій проблемі, ніж США/Великобританія/DACH — варто враховувати це при пріоритизації ГЕО, якщо надійність трекінгу важливіша за сирий охват.
Коротко
- ATT торкнулася крос-аппного трекінгу на пристрої, але не веб-трекінгу і не CAPI.
- Кампанії, що покладалися лише на піксель і останній клік, постраждали найсильніше.
- Серверний CAPI та дані першої сторони на лендингу відновлюють більшу частину видимості.
- ГЕО з низькою часткою iOS менше підвладні проблемі — враховуйте це при виборі ринків.
Якщо плануєте захід у цей напрям — порахуйте економіку до старту, а не після першої тисячі доларів відкруту.