První test Telegram Mini Apps jako zdroje gambling provozu do Ruska — téměř 3,000 registrací za měsíc při CPA $3.10, se škálováním denního rozpočtu z $100 na $300.
Zadání
Na startu měl inzerent potvrzenou poptávku, ale žádný řiditelný objem. Bylo třeba poprvé otestovat Telegram Mini Apps jako zdroj gambling provozu do Ruska — kanál byl pro tým na začátku neprověřený.
Pracovali jsme ve vertikále „iGaming“ na trhu Rusko. Platební model — CPA za registraci, hlavní zdroje — Telegram Mini Apps.
Jak jsme to udělali
Sestavu jsme skládali postupně, hypotézy jsme ověřovali na malých rozpočtech.
- Kanál jsme vybrali právě proto, že Mini Apps nepodléhají omezením oficiální telegramové reklamy na gambling, při nízkém CPC od $0.015 a vysokém zapojení uvnitř botů a clicker her.
- Kampaň jsme na startu spustili záměrně neoptimalizovanou — $100/den, bez pravidel — výhradně proto, abychom viděli kvalitu surového provozu před jakýmikoli zásahy.
- Po získání prvních dat jsme sestavili whitelist zdrojů s nejsilnější konverzí, zvýšili nabídku na $0.05 a škálovali denní rozpočet na $200 a poté na $300.
- Kreativu jsme postavili na rozpoznatelných, důvěryhodně působících vzorech: napodobení formátu skutečných zpráv, konkrétní částky bonusů, loga značek, obrázky momentu výhry.
Co se pokazilo
Hlavní potíž se objevila ve druhém týdnu. Kanál byl pro tým zcela neprověřený a bylo třeba zjistit, zda kvalita provozu vydrží škálování rozpočtu bez ztráty efektivity.
Po whitelistingu nejsilnějších zdrojů a zvýšení nabídky na $0.05 vzrostl win rate na 42 %, CTR na 6,7 %, a CPA zůstávalo stabilní i při růstu útraty na $300/den — škálování bez ztráty efektivity bylo skutečnou zkouškou optimalizační práce.
Výsledek
Konečná čísla za nákupní období vypadají takto. Za období měsíce: registrací — 2,968, cpa — $3.10, útrata — $9,201.
2 968 registrací při CPA $3.10, 2,6 mil. zobrazení, 177 764 kliknutí a celková útrata $9,201 za měsíc.
Co si z toho odnášíme
- Telegram Mini Apps jako kanál nepodléhá omezením oficiální telegramové reklamy na gambling — to otevírá vertikály uzavřené ve standardním Telegram Ads.
- Spuštění záměrně neoptimalizované na startu je způsob, jak vidět skutečnou kvalitu surového provozu před whitelistingem, ne překážka optimalizace.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.