Licencovaná nabídka online casina spuštěná ve Spojeném království přes nativní umístění po dobu měsíce — 340 prvních vkladů za CPA £52, celkové výdaje £17 680.
Zadání
Poptávka přišla od partnera, který chtěl vstoupit do geo rychle, bez dlouhého rozjezdu. Bylo potřeba spustit licencovanou nabídku online casina ve Spojeném království za přísné regulace hazardní reklamy, která omezuje formáty na sociálních sítích a ve vyhledávání.
Pracovali jsme ve vertikále „iGaming“ na trhu Spojené království. Platební model — CPA za první vklad, hlavní zdroje — nativní reklama.
Jak jsme to udělali
Plán jsme stavěli tak, aby šel každý krok vrátit zvlášť.
- Zvolili nativní reklamu přes vydavatele, kteří už publikovali obsah blízký hazardu — formát dal více kreativní svobody v rámci compliance než srovnatelná kampaň na Meta nebo Google.
- Compliance byla do každé kreativy zabudována od prvního dne: sdělení o zodpovědném hraní, viditelnost podmínek a výzvy k ověření věku byly už v první sadě kreativ.
- Umístění se soustředila na večerní hodiny v pracovní dny (18:00-půlnoc), kdy má publikum volný čas a pozornost pro rozhodnutí o registraci.
Co se pokazilo
První viditelný propad přišel při škálování. Regulace hazardní reklamy ve Spojeném království (pravidla platforem a normy ASA) silně omezovala povolené formáty na sociálních sítích a ve vyhledávání, což ztěžovalo přímý nákup přes tyto kanály.
Nákup byl přesunut na nativní umístění přes vydavatele s obsahem blízkým hazardu — to dalo kreativní svobodu v rámci compliance limitů a zajistilo viditelnou legitimitu provozovatele, na kterou publikum ve Spojeném království reaguje lépe.
Výsledek
Do konce období sestava dosáhla plánovaných čísel. Za období měsíce: prvních vkladů — 340, cena za vklad — £52, výdaje za měsíc — £17,680.
Za měsíc kampaň přinesla 340 prvních vkladů při CPA £52 a výdajích £17 680; večerní umístění v pracovní dny jasně předčila víkendové a denní sloty.
Co si z toho odnášíme
- Na silně regulovaném trhu může nativní reklama přes příbuzné vydavatele dát více kreativní svobody než přímý nákup na sociálních sítích nebo ve vyhledávání.
- Compliance zabudovaná do kreativy od začátku funguje i jako prvek důvěry pro publikum, ne jen jako formální požadavek.
- Večerní umístění v pracovní dny přesněji odpovídají okamžiku rozhodování o registraci než rovnoměrné rozložení po celém týdnu.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.