Licencovaná nabídka online casina spuštěná v Česku přes nativní reklamu po dobu měsíce — 275 prvních vkladů za CPA €68, celkové výdaje €18 700.
Zadání
Inzerent přišel s trychtýřem, který už fungoval, ale narazil na strop objemu. Bylo potřeba spustit licencovanou nabídku online casina v Česku přes nativní reklamu a získat tok prvních vkladů v rámci měsíčních výdajů.
Pracovali jsme ve vertikále „iGaming“ na trhu Česko. Platební model — CPA za první vklad, hlavní zdroje — nativní reklama.
Jak jsme to udělali
Práci jsme rozdělili do několika paralelních linií.
- Licenční odznak byl přesunut z patičky landing page přímo do kreativy jako viditelný prvek důvěry — čeští hráči jsou dobře obeznámeni s licencováním, protože místní regulátoři veřejně zveřejňují seznam legálních provozovatelů.
- Vsadili na kreativy se sloty místo stolních her — v tomto GEO stabilně předčily konkurenci.
- V nadpisech uváděli konkrétní výši bonusu ("200 free spinů") místo vágního "získej bonusové spiny".
- Denní targeting soustředili na pracovní dny, ne na rovnoměrné rozložení po celém týdnu.
Co se pokazilo
Úzké hrdlo se objevilo jinde, než jsme čekali. Víkendový provoz generoval znatelně dražší FTD — kliknutí o víkendech byla častěji jen bezcílné prohlížení, které málokdy vedlo k dobitému účtu.
Targeting byl přesunut na denní hodiny v pracovní dny, kde se kliknutí přeměňovala na dobitý účet levněji a stabilněji než o víkendech.
Výsledek
Výsledkem byl řiditelný objem s předvídatelnou ekonomikou. Za období měsíce: prvních vkladů — 275, cena za vklad — €68, výdaje za měsíc — €18,700.
Za měsíc kampaň přinesla 275 prvních vkladů při CPA €68 a celkových výdajích €18 700 — konkrétnost v bonusových nadpisech zvedla CTR přibližně o 35 % oproti vágnímu sdělení.
Co si z toho odnášíme
- Licenční odznak přímo v kreativě, nejen v patičce landing page, funguje jako prvek důvěry a zvedá CTR — zejména tam, kde je publikum obeznámeno s licencováním.
- Konkrétní výše bonusu v nadpisu jasně poráží vágní formulace.
- Denní targeting v pracovní dny přináší levnější vklady než rovnoměrné rozložení po celém týdnu.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.