Перший тест Telegram Mini Apps як джерела гемблінг-трафіку на Росію — майже 3,000 реєстрацій за місяць при CPA $3.10, з масштабуванням денного бюджету зі $100 до $300.
Завдання
На момент старту в рекламодавця був підтверджений попит, але не було керованого обсягу. Потрібно було вперше протестувати Telegram Mini Apps як джерело гемблінг-трафіку на Росію — канал був неперевіреним для команди на старті.
Працювали за вертикаллю «iGaming» на ринку Росія. Модель оплати — CPA за реєстрацію, основні джерела — Telegram Mini Apps.
Як ми це робили
Зв'язку збирали послідовно, перевіряючи гіпотези на малих бюджетах.
- Обрали канал саме тому, що Mini Apps не несуть обмежень офіційної реклами Telegram на гемблінг, при низькому CPC від $0.015 та високій залученості всередині ботів і клікер-ігор.
- Запустили кампанію навмисно неоптимізованою на старті — $100/день, без правил, — виключно щоб побачити якість сирого трафіку до будь-яких втручань.
- Після отримання перших даних побудували вайтлист найсильніших за конверсією джерел, підняли ставку до $0.05 і масштабували денний бюджет до $200, а потім до $300.
- Побудували креатив на впізнаваних, достовірно читабельних патернах: імітація формату реальних повідомлень, конкретні суми бонусів, логотипи брендів, зображення моменту виграшу.
Що пішло не так
Головна складність виявилася на другому тижні. Канал був повністю неперевіреним для команди, і потрібно було зрозуміти, чи витримає якість трафіку масштабування бюджету без втрати ефективності.
Після вайтлистингу найсильніших джерел і підняття ставки до $0.05 win rate зріс до 42%, CTR — до 6.7%, а CPA тримався стабільно навіть при зростанні витрат до $300/день — масштабування без втрати ефективності і було справжньою перевіркою роботи з оптимізації.
Результат
Підсумкові цифри за період закупу виглядають так. За період місяця: реєстрацій — 2,968, cpa — $3.10, витрати — $9,201.
2 968 реєстрацій при CPA $3.10, 2,6 млн показів, 177 764 кліків та загальні витрати $9,201 за місяць.
Що забрали в роботу
- Telegram Mini Apps як канал не несе обмежень офіційної реклами Telegram на гемблінг — це відкриває вертикалі, закриті у стандартному Telegram Ads.
- Запуск навмисно неоптимізованим на старті — спосіб побачити справжню якість сирого трафіку до вайтлистингу, а не перешкода оптимізації.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.