Sólo spuštění iGaming ve Spojeném království — náročném Tier-1 trhu — přes push formát Telegram Mini Apps: 129 registrací za CPA $14 a CTR 7 % během 25 dní.
Zadání
Inzerent přišel s trychtýřem, který už fungoval, ale narazil na strop objemu. Bylo potřeba sólo spustit nabídku LeoVegas ve Spojeném království — náročném Tier-1 trhu — s omezeným rozpočtem $1 800 přes nestandardní kanál.
Pracovali jsme ve vertikále „iGaming“ na trhu Spojené království. Platební model — CPA za registraci, hlavní zdroje — Telegram Mini Apps.
Jak jsme to udělali
Sestavu jsme skládali postupně, hypotézy jsme ověřovali na malých rozpočtech.
- Zvolili Telegram Mini Apps místo oficiální reklamní platformy Telegram — formát odstranil kreativní omezení, umožnil targeting na uživatele Telegram Premium s dobitými peněženkami a působil jako nativní obsah, ne označená reklama.
- Nastavili push-podobnou kreativu (ikona + text) s CPC nabídkou $0.025, která díky vysoké win rate 75 % efektivně vycházela na cca $0.01.
- Otestovali deset variant kreativ; vítězná kombinovala přesnou výši bonusu, přímou zmínku značky ("LeoVegas — nejlepší casino ve Spojeném království"), emotivní fotku výhry a USP kolem okamžitých výplat a licence UKGC.
- Dále optimalizovali přes whitelisting konvertujících zdrojů, mikro-navyšování nabídek na nejlepší kreativy a co nejrychlejší alokaci provozu v rámci aukcí.
Co se pokazilo
Hlavní potíž se objevila ve druhém týdnu. Oficiální reklamní platforma Telegram klade kreativní omezení a Spojené království je jedním z nejnáročnějších Tier-1 trhů pro iGaming nákup.
Přešli na push formát uvnitř Telegram Mini Apps, který obchází kreativní omezení oficiální platformy a umožňuje přesný targeting na platící publikum Telegram Premium.
Výsledek
Konečná čísla za nákupní období vypadají takto. Za období dvaceti pěti dní: registrací — 129, cena za registraci — $14, ctr — 7%.
Za 25 dní a rozpočet $1 800 kampaň přinesla 129 registrací při CPA $14 a CTR 7 % — znatelně nad tržním průměrem.
Co si z toho odnášíme
- Telegram Mini Apps dávají přístup k platícímu publiku Telegram Premium bez kreativních omezení oficiální reklamní platformy.
- Přímá zmínka značky a konkrétní výše bonusu v push-podobné kreativě fungují lépe než obecné sdělení i na přísném Tier-1 trhu.
- Whitelisting konvertujících zdrojů a mikro-navyšování nabídek zůstávají funkční metodou optimalizace i na nestandardním reklamním kanálu.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.