Un lanzamiento en solitario de iGaming en el Reino Unido — un mercado Tier-1 exigente — mediante anuncios estilo push en Telegram Mini Apps: 129 registros a $14 de CPA y 7% de CTR en 25 días.
La tarea
El anunciante llegó con un embudo que ya funcionaba pero había tocado un techo de volumen. Había que lanzar en solitario una oferta de LeoVegas en el Reino Unido — un mercado Tier-1 exigente — con un presupuesto limitado de $1.800 a través de un canal no estándar.
Trabajamos la vertical "iGaming" en el mercado de Reino Unido. Modelo de pago — CPA por registro, fuentes principales — Telegram Mini Apps.
Cómo lo hicimos
Construimos la conexión de forma secuencial, probando hipótesis con presupuestos pequeños.
- Se eligió Telegram Mini Apps en lugar de la plataforma oficial de anuncios de Telegram — el formato eliminaba restricciones creativas, permitía apuntar a usuarios de Telegram Premium con carteras cargadas y se leía como contenido nativo en vez de publicidad etiquetada.
- Se configuró un creativo estilo push (icono + texto) con puja CPC de $0.025 que, gracias a una tasa de acierto del 75%, costaba efectivamente unos $0.01.
- Se probaron diez variantes de creativo; la ganadora combinaba una cifra de bono exacta, mención directa de marca ("LeoVegas — el mejor casino del Reino Unido"), una foto emocional de victoria y una propuesta de valor centrada en pagos instantáneos y la licencia UKGC.
- Se siguió optimizando mediante whitelist de fuentes convertidoras, microsubidas de puja en los mejores creativos y una asignación de tráfico lo más rápida posible dentro de las subastas.
Qué salió mal
No todo salió según el plan. La plataforma oficial de anuncios de Telegram impone restricciones creativas, y el Reino Unido es uno de los mercados Tier-1 más exigentes para la compra de iGaming.
Se cambió a un formato push dentro de Telegram Mini Apps, que evita las restricciones creativas de la plataforma oficial y permite un targeting preciso sobre la audiencia solvente de Telegram Premium.
El resultado
Estas son las cifras finales del período de compra. En el período de veinticinco días: registros — 129, coste por registro — $14, ctr — 7%.
En 25 días y con un presupuesto de $1.800 la campaña entregó 129 registros con un CPA de $14 y un CTR del 7% — notablemente por encima de la media del mercado.
Qué nos llevamos
- Telegram Mini Apps da acceso a la audiencia solvente de Telegram Premium sin las restricciones creativas de la plataforma oficial de anuncios.
- Una mención directa de marca y una cifra de bono concreta en un creativo estilo push superan a un mensaje genérico incluso en un mercado Tier-1 estricto.
- La whitelist de fuentes convertidoras y las microsubidas de puja siguen siendo un método de optimización efectivo incluso en un canal publicitario no estándar.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.