Licencovaná nabídka sportovních sázek spuštěná v Nigérii přes push notifikace během měsíce — 1 900 registrací při CPA $2.10, celkové výdaje $3,990.
Zadání
Na startu měl inzerent potvrzenou poptávku, ale žádný řiditelný objem. Bylo třeba spustit licencovanou nabídku sportovních sázek v Nigérii přes push provoz a získat stálý tok registrací na rychle rostoucím trhu.
Pracovali jsme ve vertikále „Sázení“ na trhu Nigérie. Platební model — CPA za registraci, hlavní zdroje — push provoz.
Jak jsme to udělali
Práci jsme rozdělili do několika paralelních linií.
- Kreativy stavěli na fotbalu konkrétně, ne na gamblingu obecně — s rozpoznatelnými zmínkami lig a týmů místo obecné kasino estetiky.
- Časování zpráv navázali na rozvrh velkých zápasů.
- V kreativě zdůrazňovali integraci s mobilními platbami místo platby kartou — penetrace karet na tomto trhu je výrazně nižší než používání mobilních peněz.
- Nastavili časování push notifikací zhruba hodinu před začátkem velkých zápasů místo rovnoměrného rozložení během dne.
Co se pokazilo
Úzké hrdlo se objevilo jinde, než jsme čekali. Obecná kasino estetika a rovnoměrné rozložení push notifikací během dne nezohledňovaly, jak hluboce je sázková kultura v Nigérii vázaná právě na fotbal a jeho rozvrh.
Kreativu přesměrovali na fotbalové téma navázané na rozvrh zápasů se zmínkou mobilních plateb — časování push notifikací hodinu před začátkem velkých zápasů výrazně předčilo rovnoměrné rozložení během dne.
Výsledek
Výsledkem byl řiditelný objem s předvídatelnou ekonomikou. Za období měsíce: registrací — 1,900, cpa za registraci — $2.10, výdaje za měsíc — $3,990.
Za měsíc kampaň přinesla 1 900 registrací při CPA $2.10 a výdajích $3,990.
Co si z toho odnášíme
- Na trzích se silnou fotbalovou sázkovou kulturou fungují rozpoznatelné zmínky lig a týmů lépe než obecná kasino estetika.
- Zodpovězení otázky "jak zaplatím" přímo v kreativě odstraňuje reálný bod váhání tam, kde penetrace karet zaostává za mobilními penězi.
- Časování push notifikací navázané na externí rozvrh (zápasy) hraje ve sportovních sázkách větší roli než ve vertikálách bez pevného kalendáře událostí.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.