Ліцензований оффер спортивних ставок, запущений на Нігерію через push-сповіщення протягом місяця — 1,900 реєстрацій при CPA $2.10, загальні витрати $3,990.
Завдання
На момент старту в рекламодавця був підтверджений попит, але не було керованого обсягу. Потрібно було запустити ліцензований оффер спортивних ставок на Нігерію через push-трафік і отримати потік реєстрацій на ринку, що швидко зростає.
Працювали за вертикаллю «Беттінг» на ринку Нігерія. Модель оплати — CPA за реєстрацію, основні джерела — push-трафік.
Як ми це робили
Роботу розклали на кілька паралельних треків.
- Будували креативи навколо футболу конкретно, а не гемблінгу загалом — з упізнаваними згадками ліг і команд замість загальної казино-естетики.
- Прив'язали повідомлення за часом до розкладу великих матчів.
- Вказували в креативі інтеграцію з мобільними платежами замість оплати карткою — проникнення карток на цьому ринку помітно нижче за використання мобільних грошей.
- Налаштували таймінг push-сповіщень приблизно за годину до початку великих матчів замість рівномірного розподілу протягом дня.
Що пішло не так
Вузьке місце виявилося не там, де ми його чекали. Загальна казино-естетика та рівномірний розподіл push-сповіщень протягом дня не враховували, наскільки глибоко культура ставок у Нігерії зав'язана саме на футбол і його розклад.
Перевели креатив на футбольну тематику з прив'язкою до розкладу матчів і згадкою мобільних платежів — таймінг push-сповіщень за годину до початку великих матчів помітно випередив рівномірний розподіл по дню.
Результат
На виході отримали керований обсяг із передбачуваною економікою. За період місяця: реєстрацій — 1,900, cpa за реєстрацію — $2.10, витрати за місяць — $3,990.
За місяць кампанія дала 1,900 реєстрацій при CPA $2.10 та витратах $3,990.
Що забрали в роботу
- На ринках із сильною футбольною культурою ставок упізнавані згадки ліг і команд працюють краще за загальну казино-естетику.
- Відповідь на запитання "як я заплачу" прямо в креативі знімає реальну точку вагання там, де проникнення карток нижче за мобільні гроші.
- Таймінг push-сповіщень, прив'язаний до зовнішнього розкладу (матчів), важить більше у спортивних ставках, ніж у вертикалях без фіксованого календаря подій.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.