Una oferta licenciada de casino online lanzada en Polonia mediante tráfico de notificaciones push durante tres semanas — 410 registros a $4.60 de CPA, gasto total de $1.886.
La tarea
El cliente había probado el geo por su cuenta y llegó a un resultado inestable. Había que lanzar una oferta licenciada de casino online en Polonia mediante tráfico push y generar un flujo de registros dentro de un presupuesto limitado.
Trabajamos la vertical "iGaming" en el mercado de Polonia. Modelo de pago — CPA por registro, fuentes principales — tráfico push.
Cómo lo hicimos
Armamos la compra alrededor de cuatro decisiones.
- Se construyeron creativos en torno a grandes cifras de bote y a imágenes de tragaperras concretas en lugar de un branding genérico de casino — la concreción en el nombre del juego o la cifra del bote superó de forma consistente a las formulaciones vagas.
- Se añadió al creativo una mención de BLIK, un sistema de pago móvil muy usado en Polonia.
- Se probaron cinco creativos contra tres variantes de landing y se eligió la combinación que llevaba directamente al bono de registro en lugar de a información general de la plataforma.
Qué salió mal
No todo salió según el plan. Un set de creativos anterior no mencionaba métodos de pago en absoluto, lo que reducía el CTR, y una landing más larga con información general de la plataforma añadía un paso extra antes del registro.
Se añadió el método de pago local BLIK al creativo y se trasladó la combinación ganadora a una landing corta que llevaba directamente al bono de registro — esto eliminó el paso extra y elevó notablemente la tasa de registros completados.
El resultado
Una vez estabilizada, la campaña mantuvo las siguientes cifras. En el período de tres semanas: registros — 410, coste por registro — $4.60, gasto total — $1,886.
En tres semanas la campaña entregó 410 registros con un CPA de $4.60 y un gasto de $1.886.
Qué nos llevamos
- Una cantidad de bote o un nombre de juego concreto en el creativo supera al branding genérico de casino.
- La visibilidad del método de pago local en el propio creativo es una palanca pequeña pero reproducible de CTR en mercados con un método de pago local dominante.
- Un paso extra entre el clic y el formulario de registro reduce notablemente la tasa de finalización.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.