Mainstreamová dating nabídka, spuštěná na Filipínách přes nativní reklamu po dobu čtyř týdnů — 980 ověřených registrací při CPL 1,35 $, výdaje 1 323 $.
Zadání
Klient testoval geo sám a skončil u nestabilního výsledku. Bylo potřeba spustit mainstreamovou dating nabídku na Filipínách pro mobilní publikum a obejít přísnou moderaci dating kreativ na Meta.
Pracovali jsme ve vertikále „Seznamka“ na trhu Filipíny. Platební model — CPL za potvrzenou registraci, hlavní zdroje — nativní reklama, Facebook Ads.
Jak jsme to udělali
Nákup jsme postavili kolem čtyř rozhodnutí.
- Postavili jsme trychtýř od začátku pouze pro mobilní zařízení — bez desktopové landing page a desktopového provozu, podle mladého mobilního publika trhu.
- Vytvořili jsme kreativy kolem rozpoznatelných, mírně humorných každodenních scénářů (cesta do práce, přestávky, skupinové chaty) místo obecného sdělení „najdi svůj protějšek".
- Přešli jsme na nativní reklamu místo Facebooku, protože dating kreativy v tomto geu jsou moderací Meta blokovány mnohem častěji a zamítnuté reklamy znamenají ztracenou rychlost testování.
- Přeložili jsme landing page do tagalštiny místo angličtiny.
Co se pokazilo
Ne všechno šlo podle plánu. Dating kreativy v tomto geu jsou moderací Meta blokovány mnohem častěji a zamítnuté reklamy znamenají ztracenou rychlost testování — rychle projít mnoho variant kreativy na Facebooku se nedařilo.
Přešli jsme na nativní reklamu s mírnější moderací, což umožnilo projít osm variant kreativy během prvních deseti dnů místo dvou na Facebooku. Kreativy v tagalštině zvýšily konverzi přibližně o 30 % oproti anglické kontrolní variantě.
Výsledek
Po stabilizaci kampaň držela následující čísla. Za období čtyř týdnů: registrací — 980, cpl — $1.35, výdaje — $1,323.
980 potvrzených registrací při CPL 1,35 $ a výdajích 1 323 $ za čtyři týdny; humorné každodenní scénáře přinesly přibližně 2,3krát vyšší CTR než obecné sdělení „najdi svůj protějšek".
Co si z toho odnášíme
- Mírnější moderace nativních sítí může být rozhodujícím faktorem rychlosti testování v dating na trzích citlivých na moderaci.
- Angličtina na landing page by neměla být brána jako bezpečná výchozí volba, ani v geích s vysokou znalostí angličtiny.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.