Мейнстрим-dating офер, запущений на Філіппіни через нативну рекламу протягом чотирьох тижнів — 980 підтверджених реєстрацій при $1.35 CPL, витрати $1,323.
Завдання
Клієнт тестував гео самостійно і зупинився на нестабільному результаті. Потрібно було запустити мейнстрим-dating офер на Філіппінах на мобільну аудиторію та обійти жорстку модерацію dating-креативів на Meta.
Працювали за вертикаллю «Дейтинг» на ринку Філіппіни. Модель оплати — CPL за підтверджену реєстрацію, основні джерела — нативна реклама, Facebook Ads.
Як ми це робили
Ми зібрали закуп навколо чотирьох рішень.
- Побудували воронку спочатку тільки під мобільні пристрої — без десктопного лендингу й десктопного трафіку, під молоду мобільну аудиторію ринку.
- Зробили креативи навколо впізнаваних, злегка гумористичних побутових сценаріїв (дорога на роботу, перерви, групові чати) замість загального посилу «знайди свою пару».
- Перейшли на нативну рекламу замість Facebook, оскільки dating-креативи в цьому гео набагато частіше блокуються модерацією Meta, а відхилені оголошення означають втрачену швидкість тестування.
- Переклали лендинги на тагальську мову замість англійської.
Що пішло не так
Не все пішло за планом. Dating-креативи в цьому гео набагато частіше блокуються модерацією Meta, а відхилені оголошення означають втрачену швидкість тестування — на Facebook прогнати багато варіантів креативу швидко не вдавалося.
Перейшли на нативну рекламу з м'якшою модерацією, що дозволило прогнати вісім варіантів креативу за перші десять днів замість двох на Facebook. Креативи тагальською мовою підняли конверсію приблизно на 30% порівняно з англомовним контролем.
Результат
Після стабілізації кампанія тримала такі показники. За період чотирьох тижнів: реєстрацій — 980, cpl — $1.35, витрати — $1,323.
980 підтверджених реєстрацій при $1.35 CPL і витратах $1,323 за чотири тижні; гумористичні побутові сценарії дали приблизно в 2.3 раза вищий CTR, ніж загальний посил «знайди свою пару».
Що забрали в роботу
- М'якша модерація нативних мереж може бути вирішальним фактором швидкості тестування в дейтингу на чутливих до модерації ринках.
- Не варто вважати англійську мову лендингу безпечним вибором за замовчуванням навіть у гео з високою грамотністю англійською.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.