Oferta de dating mainstream, lanzada en Filipinas a través de publicidad nativa durante cuatro semanas — 980 registros verificados a $1.35 de CPL, gasto de $1,323.
La tarea
El cliente había probado el geo por su cuenta y llegó a un resultado inestable. Había que lanzar una oferta de dating mainstream en Filipinas para una audiencia móvil y sortear la estricta moderación de Meta para creatividades de dating.
Trabajamos la vertical "Citas" en el mercado de Filipinas. Modelo de pago — CPL por registro confirmado, fuentes principales — publicidad nativa, Facebook Ads.
Cómo lo hicimos
Armamos la compra alrededor de cuatro decisiones.
- Construimos el embudo pensado únicamente para móvil desde el inicio — sin landing de escritorio ni tráfico de escritorio, acorde a la audiencia joven y móvil del mercado.
- Creamos las creatividades en torno a escenarios cotidianos reconocibles y ligeramente humorísticos (el trayecto al trabajo, los descansos, los chats grupales) en lugar de un mensaje genérico de "encuentra tu pareja".
- Pasamos a publicidad nativa en lugar de Facebook, ya que las creatividades de dating en este geo son bloqueadas por la moderación de Meta con mucha más frecuencia, y los anuncios rechazados significan pérdida de velocidad de testeo.
- Tradujimos las landing pages al tagalo en lugar de al inglés.
Qué salió mal
No todo salió según el plan. Las creatividades de dating en este geo son bloqueadas por la moderación de Meta con mucha más frecuencia, y los anuncios rechazados significan pérdida de velocidad de testeo — probar muchas variantes de creatividad rápido en Facebook no funcionaba.
Pasamos a publicidad nativa con moderación más ligera, lo que permitió probar ocho variantes de creatividad en los primeros diez días en lugar de dos en Facebook. Las creatividades en tagalo elevaron la conversión en aproximadamente un 30% respecto al control en inglés.
El resultado
Una vez estabilizada, la campaña mantuvo las siguientes cifras. En el período de cuatro semanas: registros — 980, cpl — $1.35, gasto — $1,323.
980 registros confirmados a $1.35 de CPL y un gasto de $1,323 en cuatro semanas; los escenarios cotidianos humorísticos generaron un CTR aproximadamente 2.3 veces mayor que el mensaje genérico de "encuentra tu pareja".
Qué nos llevamos
- La moderación más ligera de las redes nativas puede ser un factor decisivo para la velocidad de testeo en dating en mercados sensibles a la moderación.
- No conviene asumir el inglés como opción segura por defecto para las landing pages, ni siquiera en geos con alta alfabetización en inglés.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.