Ліцензований оффер онлайн-казино, запущений на Чехію через нативну рекламу протягом місяця — 275 перших депозитів за CPA €68, витрати €18,700.
Завдання
Рекламодавець прийшов до нас із вже робочою воронкою і стелею за обсягом. Потрібно було запустити ліцензований оффер онлайн-казино на Чехію через нативну рекламу й отримати потік перших депозитів у межах місячних витрат.
Працювали за вертикаллю «iGaming» на ринку Чехія. Модель оплати — CPA за перший депозит, основні джерела — нативна реклама.
Як ми це робили
Роботу розклали на кілька паралельних треків.
- Винесли значок ліцензії з футера лендингу в сам креатив як помітний елемент довіри — чеські гравці добре обізнані про ліцензування, бо місцеві регулятори відкрито публікують список легальних операторів.
- Зробили ставку на креативи про слоти замість настільних ігор — вони стабільно обходили конкурентів у цьому гео.
- Вказували в заголовках конкретну суму бонуса («200 безкоштовних обертань») замість розпливчастого «отримай бонусні обертання».
- Зосередили денний таргетинг на буднях, а не на рівномірному розподілі по тижню.
Що пішло не так
Вузьке місце виявилося не там, де ми його чекали. Трафік по вихідних давав помітно дорожчі FTD — кліки цими днями частіше були неквапливим переглядом, який рідко доходив до поповненого рахунку.
Змістили таргетинг на буденні денні години, де кліки стабільно конвертувалися в поповнений рахунок дешевше, ніж у вихідні.
Результат
На виході отримали керований обсяг із передбачуваною економікою. За період місяця: перших депозитів — 275, cpa за депозит — €68, витрати за місяць — €18,700.
За місяць кампанія принесла 275 перших депозитів за CPA €68 і загальними витратами €18,700 — конкретика в бонусних заголовках підняла CTR приблизно на 35% порівняно з розпливчастим посилом.
Що забрали в роботу
- Значок ліцензії в самому креативі, а не лише у футері лендингу, працює як елемент довіри і піднімає CTR — особливо там, де аудиторія обізнана про ліцензування.
- Конкретна сума бонуса в заголовку помітно обходить розпливчасті формулювання.
- Денний таргетинг по буднях дає дешевші депозити, ніж рівномірний розподіл по тижню.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.