Nutra kampaň na CPA modelu v Německu s reklamou uvnitř Telegram botů místo kanálů — 89 leadů za CPA $1.20 a CTR 5,8 % za 14 dní se skromným rozpočtem $107.
Zadání
Na startu měl inzerent potvrzenou poptávku, ale žádný řiditelný objem. Bylo potřeba otestovat nutra nabídku na CPA modelu v Německu přes reklamu uvnitř Telegram botů — formát ještě zdaleka nenasycený — místo obvyklejších Telegram kanálů.
Pracovali jsme ve vertikále „Nutra“ na trhu Německo. Platební model — CPA za lead, hlavní zdroje — Telegram boti.
Jak jsme to udělali
Plán jsme stavěli tak, aby šel každý krok vrátit zvlášť.
- Použili jsme umístění nativní pro boty (zpráva s textem a tlačítkem), které vypadají jako organický obsah, ne označená reklama, a vyjdou levněji než push formáty — CPC od $0.03.
- Nastavili jsme nabídku CPC $0.04, která se díky optimalizaci snížila na efektivních $0.015, při rozpočtu $50/den.
- Otestovali jsme osm variant kreativ; nejsilnější kombinovala naléhavost ("jen dnes"), vizualizaci "před/po" a přímé CTA tlačítko místo spoléhání jen na text.
- Rotovali jsme 5-10 kreativ pro udržení CTR a filtrovali cílení podle jazyka pro brzké vyřazení irelevantních GEO.
Co se pokazilo
První viditelný propad přišel při škálování. Formát reklamy uvnitř Telegram botů byl v době spuštění ještě nový a málo konkurenční, což vyžadovalo ověřit, zda se vyplatí na skromném rozpočtu bez opory o už nashromážděné zkušenosti s tímto kanálem.
Nízká konkurence formátu v kombinaci s nativním pocitem reklamy uvnitř bota dala nutra nabídce silný vstupní bod už při skromném rozpočtu $107.
Výsledek
Do konce období sestava dosáhla plánovaných čísel. Za období čtrnácti dnů: leadů — 89, cena za lead — $1.20, ctr — 5.8%.
Za 14 dní kampaň přinesla 89 leadů při CPA $1.20 a CTR 5,8 % s rozpočtem $107.
Co si z toho odnášíme
- Reklama uvnitř Telegram botů může vyjít levněji než push formáty a přitom působit jako organický obsah.
- Raná fáze nasycení reklamního formátu je reálnou konkurenční výhodou, dokud konkurence ještě nenarostla.
- Přímé CTA tlačítko ve spojení s názorným "před/po" a naléhavostí předčí spoléhání jen na text.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.