Praktický pohled na pre-roll videoreklamu — s možností přeskočení i bez ní — a proč stabilně překonává očekávání vzhledem ke svému CPM v gamblingu, bettingu, seznamce a hrách.
Zadání
Inzerent přišel s trychtýřem, který už fungoval, ale narazil na strop objemu. Bylo třeba vyhodnotit, zda se pre-roll videoformát — s možností přeskočení i bez ní — vyplatí jako nákupní kanál v gamblingu, bettingu, seznamce a hrách.
Pracovali jsme ve vertikále „iGaming“ na trhu Multi-geo. Platební model — CPM za zobrazení, hlavní zdroje — Pre-roll video.
Jak jsme to udělali
Plán jsme stavěli tak, aby šel každý krok vrátit zvlášť.
- Otestovali obě varianty formátu: přeskočitelnou (zavírá se po 5 sekundách, méně vtíravá, funguje téměř ve všech vertikálách) a nepřeskočitelnou (povinné celé shlédnutí, maximální viditelnost, ale vyžaduje přesnější cílení).
- Zhodnotili strukturální výhodu formátu: video na rozdíl od banneru nelze prescrollovat, což zaručuje základní úroveň skutečné viditelnosti.
- Porovnali CPM pre-rollu s CPM popunderu ve stejných vertikálách.
Co se pokazilo
První viditelný propad přišel při škálování. Formát zůstává ze strany nákupčích nedostatečně využívaný, přestože strukturálně zaručuje vyšší viditelnost než bannery a popundery — riziko spočívá v tom, že nepřeskočitelná varianta vyžaduje přesné cílení, aby se zbytečně neplýtvalo zobrazeními.
Kombinace zvuku, pohybu a sdělení, které fungují společně, přinesla CTR výrazně vyšší než statické formáty, a CPM byl nezřídka dokonce nižší než u popunderu — začínal od $0.05 — což ospravedlňuje přesnější cílení pro nepřeskočitelnou variantu.
Výsledek
Do konce období sestava dosáhla plánovaných čísel. Za období roku 2025: cpm od — $0.05.
Formát se obzvlášť osvědčil v gamblingu, bettingu, seznamce a hrách — vertikálách, kde emocionální, dynamická kreativa tradičně předčí statické alternativy — při CPM od $0.05.
Co si z toho odnášíme
- Strukturálně negarantovaná viditelnost banneru je přesně to, čemu se pre-roll video svou povahou vyhýbá: klip nelze prescrollovat.
- CPM pre-rollu může vyjít nižší než u popunderu, což dělá z formátu podceňovanou konkurenční výhodu pro ty, kdo ho ještě nevyužívají.
- Formát stabilně dobře funguje právě ve vertikálách s emocionální, dynamickou kreativou — gamblingu, bettingu, seznamce a hrách.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.