Практичний погляд на pre-roll відеорекламу — зі можливістю пропуску і без — і чому вона стабільно перевершує очікування за своїм CPM у гемблінгу, беттингу, дейтингу та іграх.
Завдання
Рекламодавець прийшов до нас із вже робочою воронкою і стелею за обсягом. Потрібно було оцінити, чи виправдовує себе pre-roll відеоформат — зі можливістю пропуску і без — як канал закупівлі у гемблінгу, беттингу, дейтингу та іграх.
Працювали за вертикаллю «iGaming» на ринку Мультигео. Модель оплати — CPM за покази, основні джерела — Pre-roll відео.
Як ми це робили
План будували так, щоб кожен крок можна було відкотити окремо.
- Протестували обидва варіанти формату: пропускний (закривається через 5 секунд, менш нав'язливий, працює майже в усіх вертикалях) і непропускний (обов'язковий повний перегляд, максимальна видимість, але потребує точнішого таргетингу).
- Оцінили структурну перевагу формату: відео не можна проскролити повз, як банер, що гарантує базовий рівень реальної видимості.
- Зіставили CPM pre-roll із CPM попандера на тих самих вертикалях.
Що пішло не так
Перший помітний провал стався на масштабуванні. Формат залишається недовикористаним закупівельниками, хоча структурно гарантує вищу видимість, ніж банери й попандери — ризик у тому, що непропускний варіант потребує точного таргетингу, щоб не витрачати покази даремно.
Поєднання звуку, руху та меседжу, що працюють разом, дало CTR помітно вищий за статичні формати, а CPM нерідко виявлявся навіть нижчим за попандер — починаючи від $0.05 — що виправдовує точніший таргетинг для непропускного варіанта.
Результат
До кінця періоду зв'язка вийшла на планові показники. За період 2025 року: cpm від — $0.05.
Формат особливо добре показав себе у гемблінгу, беттингу, дейтингу та іграх — вертикалях, де емоційний, динамічний креатив уже традиційно обходить статичні альтернативи, за CPM від $0.05.
Що забрали в роботу
- Структурно негарантована видимість банера — це те, чого pre-roll відео уникає за своєю природою: ролик не можна проскролити повз.
- CPM pre-roll може виявитися нижчим, ніж у попандера, що робить формат недооціненою конкурентною перевагою для тих, хто ще його не використовує.
- Формат стабільно добре працює саме у вертикалях з емоційним, динамічним креативом — гемблінгу, беттингу, дейтингу та іграх.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.