Una mirada práctica a la publicidad en video pre-roll —con opción de saltar y sin ella— y por qué supera constantemente las expectativas respecto a su CPM en gambling, apuestas, dating y juegos.
La tarea
El anunciante llegó con un embudo que ya funcionaba pero había tocado un techo de volumen. Había que evaluar si el formato de video pre-roll —con opción de saltar y sin ella— se justifica como canal de compra en gambling, apuestas, dating y juegos.
Trabajamos la vertical "iGaming" en el mercado de Multi-geo. Modelo de pago — CPM por impresión, fuentes principales — Video pre-roll.
Cómo lo hicimos
Diseñamos el plan para poder revertir cada paso por separado.
- Probaron ambas variantes del formato: con opción de saltar (se cierra a los 5 segundos, menos intrusivo, funciona en casi todas las verticales) y sin ella (visualización completa obligatoria, máxima visibilidad, pero requiere un targeting más preciso).
- Evaluaron la ventaja estructural del formato: a diferencia de un banner, el video no se puede desplazar y omitir, lo que garantiza un nivel básico de visibilidad real.
- Compararon el CPM de pre-roll con el CPM de popunder en las mismas verticales.
Qué salió mal
La principal dificultad apareció en la segunda semana. El formato sigue infrautilizado por los compradores, aunque estructuralmente garantiza mayor visibilidad que los banners y los popunders; el riesgo es que la variante sin opción de saltar requiere un targeting preciso para no desperdiciar impresiones.
La combinación de sonido, movimiento y mensaje trabajando juntos dio un CTR notablemente más alto que los formatos estáticos, y el CPM a menudo resultó incluso más bajo que el de popunder —desde $0.05— lo que justifica el targeting más preciso que requiere la variante sin opción de saltar.
El resultado
Al final del período, la conexión alcanzó sus cifras previstas. En el período de 2025: cpm desde — $0.05.
El formato tuvo un desempeño especialmente bueno en gambling, apuestas, dating y juegos —verticales donde el creativo emocional y dinámico ya supera tradicionalmente a las alternativas estáticas— con un CPM desde $0.05.
Qué nos llevamos
- La visibilidad estructuralmente no garantizada de un banner es precisamente lo que el video pre-roll evita por naturaleza: el clip no se puede desplazar y omitir.
- El CPM de pre-roll puede resultar más bajo que el de popunder, lo que convierte al formato en una ventaja competitiva infravalorada para quienes aún no lo usan.
- El formato funciona consistentemente bien precisamente en verticales con creativo emocional y dinámico: gambling, apuestas, dating y juegos.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.