Ліцензований оффер онлайн-казино, запущений на Польщу через push-сповіщення протягом трьох тижнів — 410 реєстрацій за CPA $4.60, загальні витрати $1,886.
Завдання
Клієнт тестував гео самостійно і зупинився на нестабільному результаті. Потрібно було запустити ліцензований оффер онлайн-казино на Польщу через push-трафік і забезпечити потік реєстрацій у межах обмеженого бюджету.
Працювали за вертикаллю «iGaming» на ринку Польща. Модель оплати — CPA за реєстрацію, основні джерела — push-трафік.
Як ми це робили
Ми зібрали закуп навколо чотирьох рішень.
- Будували креативи навколо великих сум джекпоту та зображень конкретних слотів замість загального казино-брендингу — конкретика в назві гри чи сумі джекпоту стабільно випереджала розпливчасті формулювання.
- Додали в креатив згадку локального способу оплати BLIK — широко вживаної в Польщі системи мобільних платежів.
- Протестували п'ять креативів проти трьох варіантів лендингу і обрали зв'язку, що веде одразу до бонуса за реєстрацію, а не до загальної інформації про платформу.
Що пішло не так
Не все пішло за планом. Раніша версія набору креативів взагалі не згадувала способи оплати, що знижувало клікабельність, а довший лендинг із загальною інформацією про платформу додавав зайвий крок перед реєстрацією.
Додали в креатив локальний спосіб оплати BLIK і перевели переможну зв'язку на короткий лендинг, що веде прямо до бонуса за реєстрацію — це прибрало зайвий крок і помітно підвищило частку завершених реєстрацій.
Результат
Після стабілізації кампанія тримала такі показники. За період трьох тижнів: реєстрацій — 410, cpa за реєстрацію — $4.60, витрати за три тижні — $1,886.
За три тижні кампанія дала 410 реєстрацій за CPA $4.60 і витратами $1,886.
Що забрали в роботу
- Конкретна сума джекпоту чи назва гри в креативі працює сильніше за загальний казино-брендинг.
- Видимість локального способу оплати в самому креативі — невеликий, але відтворюваний важіль клікабельності на ринках із домінуючим локальним методом оплати.
- Один зайвий крок між кліком і формою реєстрації помітно знижує частку завершених реєстрацій.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.