Тритижневий запуск Lucky Jet (crash-гра) у Бразилії через Facebook на моделі CPL+RevShare, закритий з ROI 156% — але цікавіше те, що для цього знадобилося.
Завдання
Запит надійшов від партнера, який хотів зайти в гео швидко і без довгого розгону. Потрібно було вивести crash-гру Lucky Jet на бразильський ринок через Facebook і досягти прийнятного ROI за моделлю CPL+RevShare.
Працювали за вертикаллю «Crash-ігри» на ринку Бразилія. Модель оплати — CPL + RevShare, основні джерела — Facebook Ads, Instagram, Telegram-бот.
Як ми це робили
Ми зібрали закуп навколо чотирьох рішень.
- Першу версію воронки побудували за прямою схемою: Facebook одразу вів у Telegram.
- Коли пряма схема не дала потрібного результату, додали прогріваючий шар в Instagram перед переходом у Telegram.
- Підключили Telegram-бота, який відповідав на запитання користувачів і автоматизував воронку замість ручного супроводу.
Що пішло не так
Не все пішло за планом. Перша версія воронки — Facebook одразу в Telegram — дала лише 65% ROI: користувачі просто не довіряли незнайомому проєкту настільки, щоб конвертуватися.
Додали прогріваючий шар в Instagram та Telegram-бота, що відповідав на запитання й автоматизував воронку — це більш ніж подвоїло конверсію з того самого трафіку. Бот зняв тертя саме в точці, де користувачі відвалювалися, а Instagram дав рівень довіри, якого холодний перехід із Facebook напряму в Telegram дати не міг.
Результат
Після стабілізації кампанія тримала такі показники. За період трьох тижнів: roi — 156%, тривалість кампанії — 3 недели.
Кампанія закрилася з ROI 156% за три тижні при співвідношенні host-to-registration 3.4:1 та registration-to-deposit 4.4:1 — більш ніж удвічі краще за першу версію воронки.
Що забрали в роботу
- Один продуманий крок для вибудовування довіри у воронці може помножити прибуток, навіть якщо самі показники реклами не змінилися.
- Автоматизація наступного дотику (бот) знімає тертя саме там, де користувачі реально відвалюються.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.