Практичний розбір запуску гемблінг пуш-трафіку на Канаду — п'ять креативів, три лендинги, дисципліновані автоматичні правила та помилки, які непомітно вбивають нові кампанії.
Завдання
Кампанію запускали з нуля: історії закупу в цьому гео в рекламодавця не було. Потрібно було вибудувати дисциплінований процес запуску гемблінг пуш-трафіку на Канаду і не допустити типових помилок нових операторів, які непомітно вбивають кампанії.
Працювали за вертикаллю «iGaming» на ринку Канада. Модель оплати — CPC-закупівля пуш-трафіку, основні джерела — Пуш-трафік.
Як ми це робили
План будували так, щоб кожен крок можна було відкотити окремо.
- Запустили п'ять креативів одразу проти трьох лендингів замість одного креативу — для повноцінного тесту, а не ілюзії тесту.
- Налаштували трафік виключно на англомовних користувачів (63% локальної аудиторії), з лімітом два покази/кліки на користувача на день.
- Впровадили автоматичні правила: будь-яке джерело з CPA вище $3 і нульовими конверсіями автоматично потрапляло в чорний список.
- Відправляли трафік через повноцінні лендинги, а не напряму на офер, щоб бачити, де кампанія реально втрачає конверсію.
Що пішло не так
Перший помітний провал стався на масштабуванні. Типові помилки нових операторів — трафік напряму на офер без лендингу, запуск з одним креативом замість повноцінного тесту, занадто вузький розклад за часом доби на старті — непомітно вбивають результат нової кампанії.
В одному показовому тесті єдиний з п'яти креативів дав усі три конверсії — інші чотири вимкнули, замінивши варіантами, близькими до переможця, а списки джерел з нульовими кліками почистили. Автоматичні правила блеклиста взяли на себе основну роботу з відсіювання непрацюючих джерел.
Результат
До кінця періоду зв'язка вийшла на планові показники. За період 2025 року: cpc — $0.045, бюджет — $25/день.
Підсумкове налаштування трималося на CPC $0.045 при бюджеті $25/день; преміальні джерела трафіку плюс вайтлист від менеджера стабільно обходили холодний нефільтрований трафік у цій вертикалі.
Що забрали в роботу
- Повноцінний тест вимагає мінімум п'ять креативів проти кількох лендингів, а не одного варіанту.
- Пуш-креативи вигорають досить швидко — застарілі ассети потрібно міняти задовго до того, як вони візуально перестануть конвертити.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.