Forex nabídka spuštěná v Indonésii přes push notifikace během třítýdenní kampaně — 210 prvních vkladů při CPA $38, útrata $7,980 oproti cílovému stropu $45.
Zadání
Klient testoval geo sám a skončil u nestabilního výsledku. Bylo třeba spustit forex nabídku v Indonésii přes push traffic a udržet CPA v rámci cíle $45 za první vklad.
Pracovali jsme ve vertikále „Forex a trading“ na trhu Indonésie. Platební model — CPA za první vklad, hlavní zdroje — Push traffic.
Jak jsme to udělali
Nákup jsme postavili kolem čtyř rozhodnutí.
- Vsadili jsme na sdělení sociálního důkazu místo vizuálů s rostoucími grafy, které obvykle dominují finančním kreativám na trzích Tier-1.
- Použili jsme kreativy ve formátu recenzí s obrazy obyčejně, ne „profesionálně" vypadajících „obchodníků".
- Kreativy jsme spustili v indonéštině místo angličtiny, a to i pro segmenty, které platforma označovala za dostatečně plynule ovládající angličtinu.
- Do hodnocení kampaně jsme zahrnuli dostatek času na uzavření celého okna atribuce vkladu — místo posuzování podle raných, ještě neúplných dat.
Co se pokazilo
Ne všechno šlo podle plánu. Zpoždění potvrzení vkladu bylo delší než obvykle — mnoho konverzí se potvrzovalo 48–72 hodin po prvním kliknutí, kvůli čemuž vypadalo CPA na začátku kampaně hůř, než ve skutečnosti bylo.
Výsledek jsme nehodnotili příliš brzy — počkali jsme, až uplyne dost času na uzavření celého okna atribuce, než jsme posoudili výkon. Hodnocení podle raných dat by vedlo k zastavení kampaně, která ve skutečnosti fungovala v rámci cíle.
Výsledek
Po stabilizaci kampaň držela následující čísla. Za období tří týdnů: vkladů — 210, cpa — $38, útrata — $7,980.
210 prvních vkladů při CPA $38 a útratě $7,980 — oproti cílovému stropu $45; indonéská kreativa výrazně předčila angličtinu i mezi segmenty, které platforma označovala za „anglicky mluvící".
Co si z toho odnášíme
- Platformou uváděná úroveň jazykových znalostí spolehlivě nepředpovídá, který jazyk bude v kreativě fungovat lépe.
- Finanční nabídky s dlouhým zpožděním potvrzení nelze hodnotit podle raných dat — je třeba počkat na uzavření celého okna atribuce.
Čísla se vztahují ke konkrétní sestavě, geo a nákupnímu období. U jiného offeru nebo v jiné sezóně bude ekonomika jiná — vždy ji přepočítáváme před startem.