Una oferta de trading forex lanzada en Indonesia a través de tráfico de notificaciones push durante una campaña de tres semanas — 210 primeros depósitos a un CPA de $38, con un gasto de $7,980 frente a un techo objetivo de $45.
La tarea
Al arrancar, el anunciante tenía demanda confirmada pero sin volumen controlable. El objetivo era lanzar una oferta forex en Indonesia a través de tráfico push y mantener el CPA dentro de una meta de $45 por primer depósito.
Trabajamos la vertical "Forex y trading" en el mercado de Indonesia. Modelo de pago — CPA por primer depósito, fuentes principales — Tráfico push.
Cómo lo hicimos
Armamos la compra alrededor de cuatro decisiones.
- Apostamos por un mensaje de prueba social en lugar de los gráficos ascendentes que suelen dominar las creatividades financieras en mercados Tier-1.
- Utilizamos creatividades en formato de testimonios con imágenes de "traders" de aspecto sencillo, no "profesional".
- Lanzamos las creatividades en indonesio en lugar de inglés, incluso para los segmentos que, según los datos de la plataforma, se consideraban suficientemente fluidos en inglés.
- Reservamos tiempo suficiente en la evaluación de la campaña para que se cerrara la ventana completa de atribución del depósito, en lugar de evaluar con datos tempranos aún incompletos.
Qué salió mal
No todo salió según el plan. El retraso en la confirmación del depósito fue más largo de lo habitual: muchas conversiones se confirmaban entre 48 y 72 horas después del primer clic, lo que hacía que el CPA de los primeros días de campaña pareciera peor de lo real.
No evaluamos el resultado demasiado pronto: esperamos a que pasara el tiempo suficiente para cerrar la ventana completa de atribución antes de juzgar el rendimiento. Evaluar con datos tempranos habría llevado a detener una campaña que en realidad funcionaba dentro del objetivo.
El resultado
Una vez estabilizada, la campaña mantuvo las siguientes cifras. En el período de tres semanas: depósitos — 210, cpa — $38, gasto — $7,980.
210 primeros depósitos con un CPA de $38 y un gasto de $7,980, frente a un techo objetivo de $45; la creatividad en indonesio superó notablemente al inglés incluso entre los segmentos "angloparlantes" según los datos de la plataforma.
Qué nos llevamos
- El nivel de dominio del idioma reportado por la plataforma no siempre predice de forma fiable qué idioma funcionará mejor en la creatividad.
- Las ofertas financieras con un retraso de confirmación largo no se pueden evaluar con datos tempranos: hay que esperar a que se cierre la ventana completa de atribución.
Estas cifras corresponden a una conexión, geo y período de compra concretos. La economía será distinta con otra oferta o en otra temporada — siempre la recalculamos antes de arrancar.