Forex-офер, запущений на Індонезію через push-сповіщення протягом тритижневої кампанії — 210 перших депозитів при CPA $38, витрати $7,980 проти цільової стелі $45.
Завдання
Клієнт тестував гео самостійно і зупинився на нестабільному результаті. Потрібно було запустити forex-офер на Індонезію через пуш-трафік і утримати CPA в межах цілі $45 за перший депозит.
Працювали за вертикаллю «Forex і трейдинг» на ринку Індонезія. Модель оплати — CPA за перший депозит, основні джерела — Пуш-трафік.
Як ми це робили
Ми зібрали закуп навколо чотирьох рішень.
- Зробили ставку на посил соціального доказу замість візуалів із зростаючими графіками, які зазвичай домінують у фінансових креативах на ринках Tier-1.
- Використовували креативи у форматі відгуків з образами простих, не «професійних» на вигляд «трейдерів».
- Запустили креативи індонезійською мовою замість англійської, навіть для сегментів, які за даними платформи вважалися достатньо вільно володіючими англійською.
- Заклали в оцінку кампанії достатньо часу для закриття повного вікна атрибуції депозиту — замість оцінки за ранніми, ще неповними даними.
Що пішло не так
Не все пішло за планом. Затримка підтвердження депозиту була довшою за звичайну — багато конверсій підтверджувалися через 48–72 години після першого кліка, через що показники CPA на початку кампанії виглядали гіршими за реальні.
Не стали оцінювати результат занадто рано — дочекалися, поки мине достатньо часу для закриття повного вікна атрибуції, перш ніж судити про ефективність. Оцінка за ранніми даними призвела б до зупинки кампанії, яка насправді працювала в межах цілі.
Результат
Після стабілізації кампанія тримала такі показники. За період трьох тижнів: депозитів — 210, cpa — $38, витрати — $7,980.
210 перших депозитів при CPA $38 і витратах $7,980 — проти цільової стелі $45; індонезійська мова креативу помітно випередила англійську навіть серед «англомовних» за даними платформи сегментів.
Що забрали в роботу
- Заявлений рівень володіння мовою за даними платформи не завжди надійно передбачає, яка мова спрацює краще в креативі.
- Фінансові офери з довгою затримкою підтвердження не можна оцінювати за ранніми даними — потрібно чекати закриття повного вікна атрибуції.
Цифри стосуються конкретної зв'язки, гео і періоду закупу. На іншому офері та в іншому сезоні економіка буде іншою — ми завжди перераховуємо її до старту.